Persaingan dalam dunia bisnis setiap hari semakin ketat. Itulah mengapa sangat penting bagi pengusaha untuk membangun brand mereka dengan kuat. Apalagi jika memang bisnis yang sedang dijalankan masih dalam level rintis atau skala kecil tentu membutuhkan branding kuat agar bisa bertahan. Untuk dapat melakukan hal itu, setiap pebisnis wajib mencari cara branding/membangun brand dengan tepat.
Dengan membangun branding sendiri terhadap bisnis yang dijalankan tentu dapat meningkatkan kesadaran seorang pebisnis untuk menggunakan berbagai strategi jitu dalam menciptakan image berbeda agar dapat bertahan dalam persaingan pasar. Nah, agar branding dapat berjalan dengan lancar dan kuat, maka Anda dapat menggunakan beberapa tips penting berikut ini.
Cara Membangun Brand Bisnis dengan Kuat
-
Menetapkan Tujuan Kuat
Mempunyai tujuan sejalan dengan story dari brand pastinya dapat menghasilkan tujuan branding yang tepat bagi jalannya sebuah bisnis. Oleh karena itu, pikirkanlah dengan baik alasan apa yang membuat bisnis atau perusahaan didirikan. Selain itu, mengapa juga perusahaan tersebut sampai saat ini masih dapat berjalan serta hal apa saja yang ingin dapat diraih dengan adanya bisnis tersebut bagi banyak orang.
Dengan memperhatikan beberapa pertanyaan tersebut, Anda dapat lebih mudah menentukan tujuan dari berdirinya perusahaan Anda. Setelah itu, Anda dapat mulai membuat visi misi dari perusahaan. Misi berisi informasi uraian tentang agenda perusahaan, sedangkan visi berisi informasi tentang tujuan apa saja untuk didapatkan dalam waktu dekat.
Berbagai macam ide dari visi misi tersebut dapat membantu dalam menciptakan fondasi dari produk yang dijual. Anda dapat mencari slogan, tagline, suara, pesan, nilai, dan lain sebagainya. Mempunyai tujuan kuat akan membuat branding berjalan lebih terarah dan tidak akan membuatnya kehilangan arah saat dijalankan.
-
Mengidentifikasi Target pasar
Cara berikutnya adalah mulai lakukan identifikasi dari audiens pasar. Target tersebut dapat dikategorikan ke dalam dua macam kelompok, yakni internal dan eksternal. Sebagai contohnya adalah mitra, analis industri, pelanggan, dan juga para karyawan. Langkah seperti ini menjadi sangat penting dilakukan agar proses pembangunan brand menjadi lebih mudah.
Pemilihan target terlalu lebar bisa membuat proses pemasaran jadi tidak maksimal. Selain itu, hal tersebut juga akan menguras lebih banyak sumber daya untuk mencapainya. Oleh karena itu, identifikasi tersebut sangat penting agar proses penentuan target pasar dapat berjalan efektif.
Perlu diketahui, dalam proses branding bisnis, pemahaman tentang karakter dari calon pembeli merupakan hal sangat krusial. Oleh karena itu, dalam mencari persona audiens lebih baik memperhatikan beberapa hal berikut:
- Jenis Kelamin
- Lokasi Lingkungan Bisnis
- Usia
- Jumlah Penghasilan/Salary
- Jenjang Pendidikan
Selain informasi di atas, hal lain yang perlu dipahami dengan lebih detail tentang audiens antara lain adalah target sasaran, motivasi, pain point, keinginan, influencer, ketakutan, dan afinitas merek. Carilah informasi audiens tersebut agar bisa memudahkan dalam proses pembentukan brand.
-
Menganalisa Kompetitor Lain
Menggunakan cara branding persis seperti kompetitor lain merupakan hal yang kurang tepat. Di samping melakukan hal tersebut, akan lebih baik lagi jika melakukan analisis tentang kompetitor. Cari tahu tentang hal baik dari kompetitor tersebut dan juga cari informasi di bagian mana mereka mengalami kegagalan. Tujuan dari hal ini adalah agar bisa menciptakan perbedaan antara bisnis Anda dengan kompetitor lain.
Setelah berhasil melakukan berbagai analisis terhadap para kompetitor, selanjutnya mulailah langkah untuk meyakinkan calon pelanggan agar lebih memilih produk Anda. Hal ini merupakan salah satu tahapan penting dalam pembentukan merek. Dengan menggunakan teknik ini, tentu Anda dapat belajar dari kelebihan serta kekurangan yang dimiliki kompetitor untuk membuat bisnis menjadi lebih baik.
-
Menciptakan Persona Brand
Langkah selanjutnya adalah memulai proses pembangunan persona merek. Pembangunan persona tersebut harus bisa menarik perhatian pelanggan. Selain itu, tunjukan juga bahwa value produk lebih baik dibandingkan dengan para pesaing lainnya. Pembentukan persona ini dapat menjadi penentu dalam citra bisnis yang dijalankan.
Persona tersebut akan lebih baik untuk dibuat sederhana, namun tetap relevan dengan kondisi pasar. Hal itu karena jika terlalu rumit malah akan membuat pasar menjadi bingung. Selain itu, keadaan tersebut malah akan membuat pelanggan tidak merasa relate dengan produk. Oleh karena itu, persona sederhana merupakan pilihan tepat agar usaha lebih mudah diterima oleh masyarakat.
-
Buat Pesan Utama
Pada saat persona merek telah berhasil dibuat, selanjutnya mulailah untuk membuat pesan utama produk. Dalam pembuatannya, akan lebih baik lagi jika diselaraskan dengan target pasar. Pesan utama tersebut merupakan sebuah hal yang bisa diingat oleh pasar saat mereka mendengar produk Anda.
Pesan yang dibuat bisa menggunakan konsep unik serta nilai apa saja yang dapat diperoleh pelanggan. Selain itu, tambahkan juga beberapa hal menarik agar pelanggan dapat terhubung dengan kata-kata tersebut. Semakin baik pesan yang dibuat, maka akan membuat customer lebih relate terhadap produk bisnis yang dijual.
-
Ciptakan Brand Voice
Selain melakukan branding secara visual, pembentukan brand voice juga dapat dilakukan. Untuk menciptakan brand voice ini, tentu harus sesuai dengan misi perusahaan, target pasar, serta industri Anda. Berikut adalah beberapa jenis brand voice yang dapat digunakan:
- Ramah
- Service Oriented
- Profesional
- Berkarisma
- Berwibawa
- Promosi
- Teknis
- Banyak percakapan
- Bersifat informatif
Berbagai bentuk brand voice tersebut dapat disesuaikan dengan karakter yang ingin ditunjukkan di mata para calon customer. Untuk itu, pilihlah tipe mana yang paling cocok dengan tujuan bisnis. Dengan begitu, semua yang dikerjakan dalam pembentukan brand tersebut dapat diterima dengan baik oleh target pasar perusahaan.
Dalam penerapannya, terdapat cukup banyak kata sifat serta berbagai kemungkinan lain yang dapat digunakan dalam menciptakan brand voice ini. Sebagai hasil akhirnya, akan tercipta model brand voice sesuai market dan juga produk yang dijual.
-
Konsisten
Terakhir, hal penting yang tidak boleh diabaikan adalah tentang konsistensi. Konsisten yang dimaksud di sini adalah dalam pemilihan berbagai aspek seperti kata, desain, dan juga karakter huruf yang digunakan. Semua hal itu harus secara konsisten digunakan saat menjalin hubungan dengan para pelanggan di website, name card, akun sosial media, dan berbagai platform lainnya.
Berdasarkan itu semua, tidak ada hal lain yang dapat memberikan cerita bisnis Anda lebih baik dari diri Anda itu sendiri. Oleh karena itu, pastikanlah bahwa setiap hal yang digunakan branding tidak dilakukan banyak perubahan. Tujuannya tentu agar branding tersebut dapat menempel dengan kuat di benak para pelanggan setia dari produk Anda.
Begitulah tadi 7 cara branding/membangun brand yang dapat diterapkan pada bisnis Anda. Pastikanlah bahwa tidak ada satu step saja yang terlewat agar hasil pembentukan merek bisa berjalan lancar. Terlepas dari tips di atas, tentu mental yang kuat juga diperlukan dalam proses ini. Dengan begitu, saat terdapat masalah serta kendala yang mungkin menerpa, Anda dapat melewatinya dengan baik.
